Visual Representation of Senior Citizens - The Role of Discourse Coalitions for Identification with Images and Accessible Information Delivery

Eugène Loos 1 *
More Detail
1 University of Amsterdam, ASCoR, the Netherlands
* Corresponding Author
Online Journal of Communication and Media Technologies, Volume 3, Issue January 2013 - Special Issue, pp. 87-100. https://doi.org/10.30935/ojcmt/5712
OPEN ACCESS   1247 Views   546 Downloads   Published online: 01 Jan 2013
Download Full Text (PDF)

ABSTRACT

This paper discusses why senior citizens are more and more represented as eternally youthful seniors in many western societies today and why images of the frail needy seniors play a less dominant role. First, the historical roots of these kind of images will be presented. Then, the concept of discourse coalitions (Hajer, 1997) will be used to analyse specific Dutch examples illustrating the ways senior citizens are represented as eternally youthful seniors in public and private information sources. Finally, I will discuss the importance of future empirical research on the identification with images for senior citizens’ accessible information delivery, so can we can ensure that they will not be excluded from crucial information.
Keywords: visual representation of senior citizens, discourse coalitions, information accessibility, identification with images

CITATION

Loos, E. (2013). Visual Representation of Senior Citizens - The Role of Discourse Coalitions for Identification with Images and Accessible Information Delivery. Online Journal of Communication and Media Technologies, 3(January 2013 - Special Issue), 87-100. https://doi.org/10.30935/ojcmt/5712

REFERENCES

  • Barthes, R. (1972). Myth Today. In R. Barthes, Mythologies. New York: Hill and Wang.
  • Berg, H.J. van den, Huijbens, C., Luk, J., & Vlemmix, S. (2010). Ieder lid telt. Adviesrapport ter ondersteuning van de binding tussen de leden en de ANBO en de rol van ANBO Magazine hierin. Bachelorafstudeerproject. Utrecht: Universiteit Utrecht, Utrechtse School voor Bestuurs- en Organisatiewetenschap.
  • Bonstein, J., & Theile, M. (2006). Methusalems Märkte, Spiegel Spezial, Jung im Kopf: Die Chancen der alternden Gesellschaft, 8, 2006, 28-30.
  • Brouwer, J., Sogelée, G., & Til, R. J. van (2005). Grijzer worden met kleur: Scenario’s inkomensvoorziening, zorg en wonen voor ouderen [Greying with Colour]. Delft: ABF Research.
  • Christensen, K., & Suokannas, M. (2010). Consumption and ageing. In K. M. Ekström (Ed.), Consumer Behaviour: A Nordic Perspective (pp. 419-434). Lund: Studentlitteratur.
  • Dannefer, D. (1988). What’s in a name? An account of the neglect of variability in the study of ageing. In J.E. Birren & V.L. Bengtson (eds), Emergent theories of ageing. New York: Springer.
  • Dorrestein, R. (2008). Laat me niet alleen - Oud worden in de eenentwintigste eeuw: Hoe gaan we dat doen? [Don’t leave me – Ageing in the twenty-first century: The question is, how?]. Amsterdam: Contact.
  • Gregor, P., Newell, A. F., & Zajicek, M. (2002). Designing for dynamic diversity - interfaces for older people, ASSETS 2002, 151-156.
  • Gullette, M. (2004)..Aged by culture. Chicago: University of Chicago Press.
  • Hagberg, J. -E. (2004). Old people, new and old artefacts: Technology for later life. In. Öberg, A. -L. Närvänen, E. Näsman, & E. Olson (Eds.), Changing worlds and the ageing subject: Dimensions in the study of ageing and later life. Aldershot: Ashgate.
  • Hajer, M. A. (1997). The politics of environmental discourses: Ecological modernization and the policy process. Oxford: Clarendon Press.
  • Kasper, H., Nelissen, W., & de Groof, M. (2009). Op weg naar een nieuwe typologie van ouderen. In A.E. Bronner et al. (Eds.), Ontwikkelingen in het marktonderzoek: Jaarboek MarktOnderzoekAssociatie. Haarlem: SpaarenHout.
  • Kress, G. (2010). Multimodality. A social approach to contemporary communication. London: Routledge.
  • Kress, G. & Van Leeuwen, T. (2001). Multimodal discourse. The modes and media of contemporary communication. New York: Oxford University Press.
  • Lange, F. de (2007). Weg met de mythe van de tweede jeugd, Trouw, Letter & Geest, 7 January 2007.
  • Lange, F. de (2008). De armoede van het zwitserlevengevoel: Pleidooi voor beter ouder worden. Zoetermeer: Meinema.
  • Laslett, P. (1991). A fresh map of life. The emergence of the Third Age. Cambridge, Massachusetts: Harvard University Press.
  • Loos, E.F. (2009). Ouderen op zoek naar informatie op een website van een zorgverzekeraar. Een onderzoek naar het navigatiegedrag van SeniorWeb-leden. Utrecht: Universiteit Utrecht, Utrechtse School voor Bestuurs- en Organisatiewetenschap.
  • Loos, E.F. (2010). De oudere: een digitale immigrant in eigen land? Een terreinverkenning naar toegankelijke informatievoorziening [Senior citizens: Digital immigrants in their own country? An exploration of accessible information delivery]. [Inaugural lecture] The Hague: Boom/Lemma.
  • Loos, E. F. (2012). Designing for dynamic diversity: Representing various senior citizens in information sources. Paper presented at 6th International Conference on Multimodality (6-ICOM) Institute of Education, London, 22-24 August 2012.
  • Loos, E. F., Haddon, L., & Mante-Meijer, E.A. (Eds.) (2012). Generational use of new media. Farnham: Ashgate.
  • Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid (2002). Verkenning levensloop - Beleidsopties voor leren, werken, zorgen en wonen [Life Course study]. The Hague.
  • Ministerie van Volkshuisvesting, Ruimtelijke Ordening en Milieubeheer (2007). Dynamiek in de derde leeftijd [Dynamism in the Third Age]. The Hague.
  • Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (2005). Ouderenbeleid in het perspectief van de vergrijzing [Ageing population policy within a greying population perspective]. The Hague.
  • Raad voor Maatschappelijke Ontwikkeling (2004). Mogen ouderen ook meedoen. [May Seniors Participate, too]. The Hague: RMO.
  • Schiferli, K. (1983). Het Zwitserleven Gevoel. http://www.reclamearsenaal.nl/index.php? id=116
  • Stone, D. (1997). Policy paradox: The art of political decision making. New York: Norton & Company.
  • Suokannas, M. (2005). Cultural age and seniorism in an advertising context, Kuluttajatutkimus, 1, 79-89.
  • van Campen, C. van (ed.) (2011). Kwetsbare ouderen. De toename van het aantal kwetsbare alleenwonende ouderen tot 2030. The Hague: Sociaal en Cultureel Planbureau.
  • van Selm, M., Westerhof, G. J., & Vos, B. de (2007). Competent en veelzijdig: Representatie van ouderen in de Ster-reclame tien jaar later, Tijdschrift voor Gerontologie en Geriatrie, 38, 57-64.
  • Vrooman, C., Hoff, S., Otten, F., & Bos, W. (Eds.) (2007). Armoedemonitor 2007. [SCP/ CBS-publicatie 2007/30]. The Hague: Sociaal en Cultureel Planbureau.
  • Willems, D. & Alsem, I. (2006). De levensloopbenadering: Een bron van inspiratie - Op zoek naar de waarde van de levensloopbenadering voor het welzijnswerk ouderen. Utrecht: NIZW.
  • Williams, A., Ylänne, V., & Wadleigh, P.M. (2007). Selling the ‘Elixer of Life’: Images of the elderly in an Olivio advertising campaign, Journal of Aging Studies, 1-21.
  • Ylänne, V., Williams, A., & Wadleigh, P. M. (2009). Ageing well? Older people’s health and well-being as portrayed in UK magazine advertisements, International Journal of Ageing and Later Life, 4(2), 33-62.